در فصلنامه دانش مدیریت

نویسندگان:دكتر محمد سعيد تسليمي ، محمد اسفيداني ، مسعود كرمي ، هاشم آقازاده 

چکیده:  

فلسفه ي منفعت طلبي در بازاريابي مشكلاتي را براي جامعه امروزي به وجود آورده است و اين مشكلات باعث پيدايش نظريه هاي انتقادي در حوزه بازاريابي شده كه عمدتا ريشه در جامعه شناسي مطالعات فرهنگي و... دارند. با طرح نظريه هاي انتقادي مباحثي مانند نوع دوستي راهبردي – نظريه قراردادهاي اجتماعي – بازاريابي روشنگرانه – چارچوب اخلاق بازاريابي – بازاريابي سبز – بازاريابي محيطي و... طرح گرديد. در هر يك از اين نظريه ها سعي شده است تا به نوعي فلسفه ي منفعت طلبي بازاريابي و مشكلات ناشي از آن كاهش داده شود. نظريه هاي انتقادي بازاريابي تحت عنوان بازاريابي اجتماعي به عنوان فلسفه جديدي از بازاريابي در كنار ساير فلسفه هاي بازاريابي – توليد – محصول – فروش – و بازاريابي مطرح مي شود ولي اين فلسفه نيز آن طور كه بايد و شايد نتوانسته است مشكلات منفعت طلبانه بازاريابي را حل نمايد. به قول مارتين فلسفه ي بازاريابي اجتماعي نيز خود ابزار منفعت طلبانه بازاريابي شده است. کليدواژگان: بازاريابي روشنگرانه ,بازاريابي سبز ,بازاريابي محيطي ,نظريه قراردادهاي اجتماعي ,چارچوب اخلاق بازاريابي ,فلسفه هاي بازاريابي ,نظريه هاي انتقادي بازاريابي ,نوع دوستي راهبردي

مترجم: محمدابراهيم گوهريان
ناشر: دفتر پژوهشهاي فرهنگي
زبان كتاب: فارسي
تعداد صفحه: 408
اندازه كتاب: وزیری - سال انتشار: 1386 - دوره چاپ: 2
کد کتاب: 61347

مروري بر كتاب گردشگري اساساً به معناي مسافرت از يك مبدا به يك مقصد به منظور سياحت يا تجارت است و مفهوم آن فرايندهاي مبادله فرهنگي، اقتصادي و اجتماعي را نيز در برمي گيرد. اين عوامل در مجموع شبكه اي را پديد مي آورند كه ما واژه مسافرت يا گردشگري را براي آن به كار مي بريم. به علاوه برخي از صاحب نظران، گردشگري را در قالب يك شبكه مبدا_ مقصد مورد بررسي قرار داده اند. گردشگري به مجموعه فعاليتي اطلاق مي شود كه در جريان مسافرت يك گردشگراتفاق مي افتد. اين فرايند شامل هر فعاليتي از قبيل برنامه ريزي سفر، مسافرت به مقصد، اقامت، بازگشت و حتي يادآوري آن نيز مي شود

متن كامل لطيفه:

يكي از كارمندان فروش شركتي موظف مي شود محصول جديد شركت را به يكي از مشتريان مهم و تأثيرگذار بفروشد اما در مأموريت خود شكست مي خورد. او به منشي شركت پيامكي مي فرستد تا خبر را به صورت غيرمستقيم به اطلاع رئيس برساند. در پيامك نوشته شده بود: «فروش محصول با شكست مواجه شد، رئيس را آماده كن.» چند لحظه بعد، كارمند فروش از منشي پيامكي دريافت كرد كه در آن نوشته شده بود: «رئيس آماده است...خودت را آماده كن.»
كليدواژه	فروش محصول ؛ فروشنده ؛ مشتري ؛ اطلاع غير مستقيم

 در سرمایه‌گذاری و راه‌اندازی یك فعالیت اقتصادی آن‌لاین همیشه موانع و مشكلاتی است كه سرعت پیشرفت كار را پایین می‌آورد. اسم این موانع را «مشكلات اصلی بازاریابی اینترنتی» می‌گذاریم

مشكل اول: مشكلات مربوط به یك سرمایه‌گذاری موفق

مشكل دوم: مشكلات مربوط به هزینه و سرمایه‌گذاری

مشكل سوم: مشكلات مربوط به زمان

مشكل چهارم: مشكلات مربوط به آگهی‌های تبلیغاتی

مشكل پنجم: مشكلات مربوط به مراجعه مردم و مشتریان به وب‌سایت شما

مشكل ششم: تقویت ارتباط با مشتریان

مشكلات هفتم: مشكلات مربوط به فروش

پدیدآورنده: جان - ميلتن فاگ
مترجم: نيما - عربشاهی
رسته: روانشناسی > موفقيت
ناشر: عربشاهی
قيمت پشت جلد: 30000 ريال قيمت ايران بين: 30000 ريال

 بازاريابي بدون تبليغات با اتكاء به ديدگاه فلسفي و تئوريك خود در مورد بازاريابي، كتابي كاربردي است. و همانطور كه از عنوان آن بر مي آيد، با ارائه راهكارهايي كم هزينه بدون تكيه بر جار و جنجال تبليغاتي، صاحبان مشاغل از مغازه ها، فروشگاه هاي بزرگ  و شركتها  گرفته با مديران كارخانجات را متوجه راهبردهائي مي كند كه به توفيق شغلي آنها مي انجامد. اين كتاب مملو از پيشنهادات سازنده در مورد ظاهر فيزيكي يك شغل، روش نرخ گذاري، ارتباط با تامين كنندگان و رقبا، قابليت دسترسي، شفاف سازي، پناهي براي مشتريان، بازاريابي اينترنتي و بسياري عناوين ديگر است.

 نویسندگان: دل هاوکینز، راجر بست، کنث کانی
مترجمان: دکتر احمد روستا ، عطیه بطحایی
ناشر: انتشارات سارگل
تلاش علم بازاریابی بر این است که شیوه های رفتار مصرف کننده را تحت تاثیر قرار دهد این تلاش ها برای سازمان ها مشتریان و جامعه تاثیراتی رابه همراه دارد . کلیه افراد جامعه در مقطعی از زمان به عنوان مشتریان یا مصرف کنندگان مطرح میشوند . بدین سبب شناخت و درک رفتار مصرف کننده برای همگی ما مهم و ضروری است .
این کتاب به منظور تعمیق درک و تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده به رشته تحریر در آمده است و هدف از آن دست یابی به مشتریان ، بازاریابان و سازمان های اجتماعی برتر است .
به کارگیری دانش رفتار مصرف کننده در جهت توسعه استراتژی بازاریابی ، نوعی هنر است . این موضوع بدین معنا نیست که بکارگیری اصول و فرایند های علمی در این مورد بی تاثیر است ، بلکه به این مفهوم است که به کار گیری موفق این اصول بر اساس هر موقعیت خاص نیازمند قضاوت و نگرش های انسانی است و این قضاوت ها و نگرش ها به سادگی در قالب قوانین و ضوابط خاص ، قابل تعریف نیستند . بدین جهت تحلیل تاثیرات رفتار مصرف کننده بر استراتژی های بازاریابی ، گامی فرا تر از علم است و نوعی هنر بشمار می آید .

(ارتقاءسيستم مديريت پرستاري )

      فرآيندهاي كليدي براي جاري سازي خط مشي واستراتژي بیمارستان شناسايي شده اند.

·             تعيين و تعريف فرآيندهاي تجزيه و تحليل استراتژي ها، برنامه ريزي، اشاعه و شكست آبشارگونه استراتژي هاي بیمارستان

·             ماليكن و ذينفعان فرآيندهاي كليدي شفاف هستند و رهبران بعنوان حاميان ذينفعان عمل مي نمايند.

·             ورودي ها و خروجي هاي فرآيند برنامه ريزي استراتژيك مشخص و تعريف شده اند.

·             بازنگري شاخصهاي مرتبط با فرآيندهاي استراتژيك مانند: حجم يا تركيب و شاخصهاي برداشتي مانند بازخورد مشتري و كاركنان

آيا اهداف استراتژيك و ارزش هاي بیمارستان شما به وسيله خط مشي ها، برنامه ها، مقاصد و تخصيص منابع، به طور كامل حمايت مي گردند؟

و آيا اطمينان داريد كه برنامه ها و اهداف كلان بیمارستان، امكان پذير و قابل قبول بوده و در برنامه ها و اهداف واقع گرايانه سطوح پائين تر جاري شده اند

اين فرآيند شامل 4 مرحله مي‌باشد:

اگاهی ! کشف رابطه ! گسترش رابطه ! تعهد !

آمازون عوامل بازاريابي 7 گانه را اينگونه مد‌نظر قرار مي‌دهد:

Marketing Plan برنامه بازاریابی

نوآوري در بازاريابي

براي توفيق در بازار رقابتي امروزي چيزي بيشتر از درک و اجراي الگوي سنتي AIDAS (توجه، علاقه، شوق، اقدام، رضايت) و يا ?P (محصول، مکان، قيمت، ترويج ) مورد نياز است

تبلیغات پیکسلی چیست؟

این سرویس در شاخه تبلیغات اینترنتی جای می گیرد و در حال حاضر به عنوان یکی از مدرنترین انواع تبلیغات در اینترنت مطرح است. جذابیت این روش باعث شده تا غول موتورهای جستجو گر (گوگل) نیز به این روش علاقمند شده و در صدد همکاری مشترکی با مبدع این روش در این خصوص بر آید.
کاربرد این سرویس به این شکل است که یک وب سایت اینترنتی با اندازه مشخص و بدون تغییر برای صفحه اول آن (Home Page) ، به عنوان جایگاه (بیلبورد) تبلیغاتی تعریف می شود و فضای صفحه به تعداد مشخصی بلاک تبلیغاتی (که هر کدام معادل 100 پیکسل هستند) تقسیم می گردد. اکثر سایتها به تبعیت از اولین سایت تبلیغات پیکسلی دنیا از یک میلیون (000/000/1) پیکسل استفاده می کنند.

روزنامه سرمایه/علی میرشاهی: «برند و برندسازی در ایران» عنوان میزگردی بحث برانگیز بود که فصلنامه «توسعه مهندسی بازار» آن را به تازگی چاپ و منتشر کرده است. محتوای این میزگرد افزون بر موضوعات متنوع به این پرسش می پردازد که آیا در ایران برند داریم یا نداریم.این میزگرد از آن رو قابل تامل و خواندنی است که: الف- برند اکنون به موضوعی بسیار جذاب در رشته بازاریابی تبدیل شده تا جایی که ایران تاکنون میزبان دو کنفرانس بین المللی برند بوده و سومین کنفرانس بین المللی برند نیز در آبان ماه سال جاری در تهران برگزار خواهد شد.

اندیشه ، تجارب ،چالش ها و موفقیت های دیگران در عرصه های مختلف اقتصادی ازجمله صنعت بیمه ، راهگشای کسانی است که بدنبال یافتن راه های تازه و دستاورد های نوینی در کسب و کار موفق می باشند . پیشروان و نوآوران آنانی هستند که از تجارب دیگران به بهترین شیوه بهره می جویند و جامعه را به سوی ترقی و تعالي رهنمون می سازند. 

مجموعه " داستانهای شنیدنی فروش بیمه " که از آثاربرجسته گلچین گردیده است ؛ بیانگر تجارب باارزش ومنحصر به فرد ، فروشندگان مجرب و صاحب نظری است که می تواند مورد استفاده مدیران فروش، نمایندگان و بازاریابان قرار گیرد . و انشا ا... هر هفته یک قسمت از آن در این صفحه ارائه خواهد شد.