ضيغمي در ادامه به صادرات برخي از کالاهاي داخلي که داراي کيفيت نيستند اشاره کرد و گفت: سازمان توسعه تجارت ايران طرح نظام جامع کيفيت را براي کالاهاي صادراتي تدوين کرده است تا از کالاهاي صادراتي بدون کيفيت جلوگيري به عمل آيد.
در ادامه اين نشست "ميراحمد اميرشاهي" دبيرعلمي سومين کنفرانس بين المللي برند نيز گفت: اين کنفرانس با هدف فرهنگ سازي در جهت ايجاد برند ملي در روزهاي بيست و دوم و بيست و سوم آبان ماه در تهران برگزار ميشود.
وی افزود: به طور کل اعتبار برند شامل سه بخش می شود که در راس آن تبلیغات و اطلاع رسانی و در مرحله دوم عمل کردن به تبلیغات و گفته ها و در آخر تائیدیه توسط بازار و مصرف کننده می باشدکه در صورتی که این سه گزینه با هم اجرا شوند اعتبار برند و بازار تجارت تضمین می شود.
وي با بيان اينکه بحث برند در بنگاههاي داخلي کشور به عنوان يک بحث مغفول مانده مطرح است، افزود: در کشور متاسفانه به بحث برند و برندسازي توجه خاصي نميشود و متاسفانه در 100 برند معتبر دنيا نامي از ايران نيست و تمام آنها متعلق به کشورهاي توسعه يافته هستند که توانمندي برند را شناختهاند و در اين حوزه سرمايهگذاري کردهاند.
اميرشاهي سپس برند را جزء دارايي هاي نامشهود يک شرکت دانست و اظهار داشت: ايجاد و توليد ثروت و ايجاد تعهد براي بکارگيري رويههاي استاندارد و يکسان در توليد محصول از جمله ويژگي هاي مثبت برند به شمار ميآيند.
دبير علمي سومين کنفرانس بينالمللي برند تصريح کرد: هم اکنون در جهان بين ارزش سهام شرکتها در بورس با ارزش برند رابطهاي مستقيم وجود دارد و براساس تحقيقات به عمل آمده هرچقدر ارزش برند يک محصول و خدمت در ذهن مشتريان ارتقا يابد به همان نسبت نيز به ارزش سهام آن شرکت در بورس افزوده خواهد شد.
وي ادامه داد: براساس تحقيقات به عمل آمده، حدود 33 درصد ثروت جهاني شرکتها، ناشي از برند آنها است بنابراين بنگاهها هم اکنون به سرعت در حال سرمايهگذاري در حوزه برند هستند.
اميرشاهي با بيان اينکه ذهنيت بسياري از شرکتهاي داخلي، توليد محور است، گفت: اين رويکرد متعلق به 100 سال پيش است و هم اکنون شرکتهاي موفق جهان ديدگاه و رويکرد خود را بر استراتژي مشتري مداري متمرکز کردهاند و نوع نگاه خود به بازار و بازاريابي را به برندسازي معطوف ساختهاند.
وي سپس برند را نوعي ابزار براي ايجاد اعتماد و وفاداري مشتري به محصول عنوان کرد و افزود: براي ايجاد برند بايد به سه بحث تبليغات و ترويج، واقعي بودن پيام تبليغات و تاييد شدن آن پيام توسط بازار و مصرف کننده، توجه ويژهاي داشته باشيم و چنانچه اين سه بحث در کنار هم و به صورت مستمر وجود داشته باشند، در يک دوره زماني ميان و بلندمدت ميتوان به برند خود اعتبار و اعتماد بخشيد.
اميرشاهي در ادامه اظهار داشت: در سومين کنفرانس بينالمللي برند از نخبگان جهاني برند دعوت شده تا در اين نشست علمي تا مجموعه اندوختهها و تجارب خود را در حوزه برند و برند-سازي ارايه کنند تا بتوانيم با توجه به تجارب جهاني و مجموعه اقدام هاي انجام شده، ارزش برند شرکتهاي خود را افزايش دهيم و در حوزه برندسازي در مجامع بينالمللي حضور جدي داشته باشيم.
گفتنی است براي نخستين بار، در ليست حمايتها و مشوقهاي صادراتي سازمان، بحث برندسازي در دستور کار سازمان توسعه تجارت ايران قرار گرفته و آيين نامهاي نيز در اين خصوص تدوين شده است.
مديرکل دفتر صنايع برق، الکترونيک و فناوري وزارت صنايع و معادن گفت: چند برند معتبر جهاني تمايل خود را براي توليد گوشي تلفن همراه در ايران به صورت مشارکتي و تحت ليسانس اعلام کردند. به گزارش روز سه شنبه پايگاه اطلاع رساني وزارت صنايع معادن، محمود ليائي افزود: در حال حاضر توليدکنندگان کشورمان در حال مذاکره با نمايندگان اين برندها در ايران هستند. 
