مقدمه:
مقوله اخلاق در تبليغات تجاري يكي از بحثبرانگيزترين موضوعاتي است كه ميتواند معياري اخلاقي و ارزشي را در معرفي كالا و خدمات به مصرفكنندگان اعلام و تبليغات را از اغواگري، بزرگنمايي، فريب افكار عمومي و ارايهء ناصحيح كالا به مشتري برحذر دارد. به جرات ميتوان گفت نقش اخلاق در سمت و سو دادن و تلطيف تبليغات ناسالم از سالم و ترويج اصول و مباني تبليغ (شفافيت، بيطرفي و صحت) انكارناپذير است، از اين رو به منظور اهميت موضوع و بسط و روشن شدن نقش اخلاق در تبليغات تجاري بر آن شديم تا گفتوگويي با جناب آقاي دكتر حسامالدين آشنا، استاديار دانشگاه امام صادق (ع) و مولف كتاب «از سياست تا فرهنگ» داشته باشيم كه در پي ميآيد.
ــ تعريف شما از تبليغات چيست و نقش اخلاق را در هدايت آن چگونه ارزيابي ميكنيد؟
تبليغات را ميتوان يكي از گرايشهاي رشتهء ارتباطات تلقي كرد. در برخي از كتب، ارتباطات را به سه نوع عمومي شامل آموزش، اقناع و تبليغات تقسيم ميكنند. چنان كه جووت و اودانل در كتاب «اقناع و تبليغ» اين تقسيمبندي را ارايه كردهاند، كتاب (اقناع و تبليغ) مبتني است بر تفكيك و تمايزگذاري ميان تبليغات، اقناع و آموزش. در آموزش اصولا نفع مخاطب در نظر گرفته ميشود و مطالبي (دانش) كه منتقل ميشود مورد وفاق جمع است. در اقناع منفعت اقناعگر و مخاطب مدنظر است اما در تبليغات منفعت پيامآفرين يا فرستنده در نظر گرفته ميشود نه مخاطب و محتوايي كه منتقل ميشود مورد وفاق جمع نيست بلكه محتوايي است مجادلهبرانگيز.
.
تفکیک بازاریابی شبکه ای از تجارت الکترونیکی ضروری است 
