یک آگهی موثر در درجه اول باید توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول علاقمند سازد. سپس تمایل او را برای پیگیری موضوع افزایش دهد و بالاخره همان آگهی موثر باعث فروش کالا، خدمت یا ایده مورد نظر شود. در ساخت یک آگهی موثر باید پنج اصل اساسی زیر مورد توجه قرار گیرد:

حدود 120 سال از چاپ اولین آگهی تبلیغاتی در روزنامه وقایع‌اتفاقیه در سال 1267 می‌گذرد. از آن تاریخ تاکنون آگهی‌های تبلیغاتی تغییرات گوناگونی را پشت سر گذاشته است، چنانچه امروزه در تبلیغات علاوه بر بعد تصویری، کلمات و گفتار چه به صورت نوشتاری و چه به صورت گفتاری نیز استفاده می‌شود.

 حسین رضازده كه حضورش در تبلیغات ماهواره‌ای اخیراً با انتقادهای زیادی مواجه شده در جواب منتقدانش گفت: من در آخرین سال‌های ورزش‌ حرفه‌ای به سر می‌برم. این حق من است كه بتوانم برای زندگی آینده‌ام درآمدزایی كنم. من طبق قوانین و مقررات ایران در یكی از آگهی‌های تبلیغاتی شركت كرده ام. فكر نمی‌كنم در دنیای ورزش حرفه‌ای این مساله خلاف عرف باشد. من در این تبلیغات نه كار غیر قانونی كرده‌ام، نه آن شبكه ماهواره‌ای غیرقانونی است و نه آن شركتی كه من با آن‌ها فعالیت كرده‌ام. این شركت تابع قوانین جمهوری اسلامی‌است. مگر من تاكنون چه قدر پاداش گرفته‌ام كه نباید از راه تبلیغات در‌آمدزایی كنم؟ چرا با من این گونه رفتار می‌شود؟

مقدمه

بخش بندی بازار، فرایندی است كه بر اساس آن یك بازار به زیربخش‌های متمایزی از مشتریانی كه نیازها و مشخصاتشان یكسان است تقسیم‌بندی می شود. از آنجاكه مشتریان هر بخش نیازها و خواسته‌های یكسانی دارند، به یك طرح بازاریابی و یك محصول خاص به شیوه‌ای مشابه پاسخ می‌دهند. بخش‌بندی بازار كمك می‌كند با تقسیم یك بازار بزرگ به بخش‌های كوچكتر، منابع سازمان به طور بهینه صرف مشتریان اصلی شود.

شرکت مایکروسافت از جمله شرکتهایی است که برای اطلاع رسانی و تبلیغات استفاده از هر رسانه و فضایی را در دستور کار قرار داده است. اخیراً این شرکت به سراغ فضای داخلی تونلهای مترو رفته است. در این کمپین جالب، تصاویر تبلیغاتی مایکروسافت طوری در تونلهای مترو کنار هم قرار گرفته‌اند که در زمان حرکت سریع  ترن، مجموعه تصاویر همانند یک فیلم به نظر می‌رسد.

باید منتظر ماند و دید در آینده چه شیوه‌های جدیدی در عرصه تبلیغات و اطلاع رسانی ظهور خواهد کرد!

امروزه بسیاری از حكومتها و دولتها، بازیهای المپیك را به مانند تریبونی جهانی می بییند كه می تواند صدای آنها را در صحنه‌ای به وسعت كره زمین انعكاس دهد. بر اساس این دیدگاه گردهمایی نخبگاه ورزشی دنیا در یك كشور و توجه غالب مردم دنیا به این رویداد، فرصتی طلایی برای برندسازی ملی و قدرت نمایی میزبان محسوب می‌شود.

چین نیز با همین نگاه برای برگزاری بازیهای المپیك 2008 پكن، سرمایه گذاری وسیعی انجام داده است. دولت چین در تلاش است از این سرمایه گذاری نهایت بهره برداری را نموده و از آن برای ارتقای وجه و شهرت فرهنگی، اقتصادی و سیاسی خود استفاده كند.

مخالفان حزب كمونیست در تلاشند از این موج ایجاد شده و از مركز توجه قرار گرفتن این رویداد

از سال 1896 كه دوره نوین بازیهای المپیك با تلاش یونان و فرانسه سازماندهی و اجرا شد. هدف این بازیها  شركت و نه پیروزی اعلام شد. چنان اظهار شد كه اساس المپیك بر پیروزی استوار نیست بلكه اصل بر خوب مبارزه كردن است. ورزشكاران جهان برای بدست آوردن اهداف سریعتر ، قویتر و بالاتر بدون توجه به ملیت، مذهب ونژاد پیكار می كنند. و شعار در صفا زیستن، در صفا مبارزه كردن و به نیروی جسمانی خود صدمه نزدن را سرلوحه كار خود قرار داد. بر این اساس آنكس كه در نبرد ورزش دوست دیگران بماند، و آنكس كه همنوعان خود را در خور احترام بشمارد به هدف اصلی المپیك رسیده است.

اما امروزه بسیاری از حكومتها و دولتها، بازیهای المپیك را به مانند تریبونی جهانی می بییند كه می تواند صدای آنها را در صحنه‌ای به وسعت كره زمین انعكاس دهد. بر اساس این دیدگاه گردهمایی نخبگاه ورزشی دنیا در یك كشور و توجه غالب مردم دنیا به این رویداد، فرصتی طلایی برای برندسازی ملی و قدرت نمایی میزبان محسوب می‌شود.

چین نیز با همین نگاه برای برگزاری بازیهای المپیك 2008 پكن، سرمایه گذاری وسیعی انجام داده است. دولت چین در تلاش است از این سرمایه گذاری نهایت بهره برداری را نموده و از آن برای ارتقای وجه و شهرت فرهنگی، اقتصادی و سیاسی خود استفاده كند.

با این وجود برخی از دولتها و سازمانهایی كه مخالفت شدیدی با سیاستهای دولت چین دارند نیز ساكت ننشسته و سعی دارند با بیان دیدگاهها و انتقادات خود، توجه مخاطبان فراوان این رویداد مهم را به مسائل مورد نظر خود جلب كنند.

نقض حقوق بشر، تفتیش عقاید و نبود آزادی بیان، سركوب و شكنجه مخالفان توسط حزب كمونیست چین از جمله موضوعاتی است كه همواره بر علیه دولت چین مطرح بوده است.

مخالفان حزب كمونیست در تلاشند از این موج ایجاد شده و از مركز توجه قرار گرفتن این رویداد جهانی، در جهت بیان دیدگاه‌ها و عقاید خود بر علیه حزب حاكم چین استفاده كنند. حضور و فعالیت هنرمندانی مانند گرافیستها و كاریكاتوریستها هم در این میان جالب توجه است. در زیر برخی از آثاری كه بر علیه حزب كمونیست چین و با دستمایه قرار دادن المییك پكن و لوگوی آن منتشر شده، آمده است.

  احمد آخوندی،محسن جاویدمؤید - دانشکده مدیریت دانشگاه تهران 30 مردادماه 1387 از ساعت 30:16 تا 18 میزبان سمینار اشتباهات بازاریابی در صنعت ایران است.دکتر کامبیز حیدرزاده پرکارترین مترجم کتاب های کاتلر در دنیا، سخنران این سمینار علمی - کاربردی است که به همت پگاه سیستم برگزار می شود.مدیرعاملان، مدیران بازاریابی، مدیران مالی، کارشناسان و علاقه مندان به موضوعات بازاریابی و صنعت می توانند به رایگان از این سمینار بهره مند شوند.بر آن شدیم برای بهره مندی هرچه بیشتر از این سمینار علمی - کاربردی، مروری بر اثر پرفروش کاتلر داشته باشیم که با عنوان 10 اشتباه نابخشودنی در بازاریابی، نشانه ها و راه حل ها از سوی دکتر حیدرزاده ترجمه شده و اکنون به چاپ سوم در ایران رسیده است.تصور شد سخنران این سمینار تنها 90 دقیقه فرصت دارد تا اشتباهات بازاریابی را در صنعت ایران بررسی کند. هر چقدر دانسته های حاضران بیشتر باشد، امکان بررسی اشتباهات با ژرفای بیشتر پدید می آید، و در نهایت در زمان پرسش و پاسخ نیز پرسش های متمایزی از سوی مدیران مطرح می شود.در غیر این صورت، این سمینار نیز تنها در حد سمینارهای تقریباً رایج آغاز شده و انجام می یابد.شایسته یادآوری است سمینارهایی که در ایران برگزار می شود و خوشبختانه تعداد آنها نیز روزبه روز در حال افزایش است، گاه در حد طرح موضوع و نهایتاً برخی تعاریف اجرا می شود که شنوندگان و مخاطبان از آن بهره های کمی می برند.

نایب رئیس کمیسیون فرهنگی شورای شهر تهران:
آئین نامه اصلاح ساختاری تبلیغات شهری تهران تهیه شد

اکونیوز: نایب رئیس کمیسیون فرهنگی شورای شهر تهران از تهیه آیین نامه ای توسط این شورا با هدف اصلاحات ساختاری در تبلیغات شهری تهران خبر داد.

به گزارش خبرگزاری اقتصادی ایران، "مرتضی طلایی" این شهر را الگوی تصویری ایران و بازتاب تصویر کشور در دنیا دانست و گفت: هر شهری با منظر خود و تصویرش به دنیا معرفی می شود بنابراین در دنیای امروز نمای شهر جدای از صنعت چاپ نیست.

وی افزود : موضوع تبلیغات، آموزش و انتشار همه به نوعی با صنعت چاپ در ارتباط است به همین دلیل شورای شهر تهران به عنوان یکی از ارگانهای مهم تصمیمگیری و اجرایی پایتخت سعی دارد تصویر زیباتری از شهرمان را به دنیا ارائه دهد. به همین دلیل رابطه تنگاتنگی با صنعت چاپ خواهد داشت

خبرگزاري موج - طبق آخرين بررسي هاي صورت گرفته ، خانم ها بيش ازمردها به خريدآنلاين مي پردازند.

به گزارش موج به نقل از Chinaview، تعداد دفعاتي هم كه خانم ها به خريد از فروشگاه هاي آنلاين مي پردازند ، بيشتر از مردها بوده است.
طبق مصاحبه هاي صورت گرفته از 4 هزار و 157 كاربر اينترنت در استراليا، چين ، هنگ كنگ ، هند ، ژاپن، سنگاپور ، كره جنوبي و تايلند ،در فصل گذشته تقريبا 78 درصد از خانم ها خريدهاي خود را از طريق اينترنت انجام مي دهند. يكي از مهمترين عوامل موثر در افزايش گرايش آنها به فروشگاه هاي آنلاين ، تنوع در كالاها و نيز قيمت مناسب آنها بوده است.
گفتني است ، خانمها بيشتر براي خريد كتاب ، لباس ، كارهاي هنري و لوازم آرايشي و بهداشتي به فروشگاه هاي اينترنتي مراجعه مي كنندو مردها نيز بيشتر به خريد آنلاين لوازم خانگي ، محصولات الكترونيكي ، سي دي ، دي وي دي ، كتاب و كارهاي هنري مي پردازند.

در نيمه اول سال جاري
رشد تبليغات اينترنتي در آمريكا با كاهش مواجه شد

خبرگزاري موج - در شش ماه ابتدايي سال جاري تبليغات اينترنتي در آمريكا در مقايسه با مدت مشابه سال گذشته با رشد كمتري همراه بوده است.

نظام توزيع كالا در ايران هنوز به ‌صورت سنتي بوده و تعداد واسطه‌ها با توجه به شرايط اقتصادي ايران رو به افزايش است.

 اين دو موضوع عاملي بسيار مهم در افزايش قيمت كالاهاي مصرفي و حتي صنعتي و يا خدماتي محسوب مي‌شود.فروش مستقيم به‌عنوان يك روش جايگزين كارآمد، تأثير بسزايي در كاهش قيمت‌ها و رضايتمندي مشتري به‌دنبال خواهد داشت.

 در واقع فروش مستقيم، به نوعي از بازاريابي گفته مي‌شود كه محصولات و خدمات به‌طور مستقيم به مشتريان به‌صورت رو در رو،  ارائه مي‌شود و عموماً در خانه افراد يا محل كارشان توسط يك فروشنده مستقل و به‌طور مستقيم انجام مي‌شود.به عبارتي فروش كالا به دور از يك فروشگاه يا مغازه خرده فروش،   فروش مستقيم ناميده مي‌شود.

اين روش بازاريابي كالا يا خدمات به‌صورت مستقيم براي مشتري امتيازات فراواني دارد. از آن جمله مي‌توان تعيين زمان بازديد از محصول توسط مشتري،   خريد در منزل يا محل كار و نيز مرجوعي محصول با شرايطي از قبل تعيين شده را نام برد. همچنين صرف وقت بيشتر توسط فروشنده براي آشنايي مشتري با محصول و نيز پاسخ به سؤالات مشتري از ديگر امتيازات فروش مستقيم است. كاهش قيمت خريد نسبت به خرده فروش نيز يكي از مهم‌ترين امتيازات فروش مستقيم است.

به گفته ي شوراي تبليغات سينما ، تبليغات سينمايي در سال گذشته حدود 5/18 درصد افزايش داشته که رقمي معادل 9/539 ميليون دلار بوده است . 
بر اين اساس مشخص شده است که بيشتر تبليغات در مکانهايي چون جايگاه ويژه ( بيش از 48 درصد ) ، بخش انتظار ( بيش از 207 درصد ) و بخش استقرار گروههاي سمپلينگ    ( بيش از 374 درصد ) صورت گرفته است و تمايل چنداني به پخش تبليغات از طريق پرده هاي سينما از سوي شرکتها گزارش نشده است .

      روي همرفته آمارها نشان مي دهد که درآمد حاصل از تبليغات روي پرده هاي سينما از رقم 4/417     ميليون دلار در سال 2006 تا 6/494 ميليون دلار در سال 2007 افزايش داشته است. و اين در حالي است که درآمد حاصل از تبليغات خارج از پرده سينما ، رقمي معادل 3/45 ميليون دلار در سال 2007 بوده است که نسبت به رقم 2/38 ميليون دلاري سال گذشته افزايش چشمگيري نشان مي دهد .

     به گفته ي استو بلت ، رئيس شوراي تبليغات سينما ، شرکتهاي بيمه و سازنده ی کالاهاي بسته بندي و         همين طور خرده فروشان از مهمترين عوامل اين رشد بوده اند ، اگر چه گسترش تمايل شرکتهاي بزرگي چون     پراکتر اند گمبل و جي سي پني نيز در اين امر بي تأثير نبوده است .