از هزاران محصول جدید که به بازار ارایه می شود بیش از 90 درصد از آنها در اولین سال ورود به بازار با شکست مواجه می گردد. دلیل اغلب این شکستها فقدان حمایتهای ترویجی از محصولات جدید به منظور تشویق مشتریان به آزمایش محصول می باشد...

 مرغ همسایه شاید غاز نباشد...

مرغ خانگی روزی یک تخم می گذارد و همه او را می شناسند. ماهی روغن روزی هزار تخم می گذارد اما هیچ کس او را نمی شناسد. زیرا مرغ خانگی پس از تخم گذاشتن با قدقد کردن همه را مطلع می کند.

                        جنگ تبلیغات هم کشته می دهد !!

دل خوش کرده است به چاپ پیام های رنگارنگ برای مناسبتهای مختلف در روزنامه و یا به نصب پارچه نوشته ای بر روی دیوار. دل خوش کرده است به برگزاری یک مراسم تودیع آن همکار و خیرمقدم به این همکار. ... به راستی آیا وظایف روابط عمومی به همین سادگی است که گاه کارمندان مازاد را به این بخش می فرستند؟

یکی از مهمترین وظایف روابط عمومی ها که باید از آن به عنوان وظیفه ای مهم یاد کرد خلق اخبار مثبت درباره سازمان است. این اخبار به سه صورت، در رسانه ها منتشر می شود:

*** اخبار ترکیبی: آیا تا به حال بعد از خواندن یک مطلب در یک نشریه، فرضا درباره "طب سوزنی" شده که با ورق زدن مجله به تبلیغی برخورد کنید که به معرفی پزشک متخصص طب سوزنی بپردازد.!!! شیوه ترکیبی تبلیغ و مقاله در یک رسانه، شیوه ای است که اخیرا در کشور ما به حد بسیار زیادی مورد استفاده قرار می گیرد. هنوز هم کم نیستند کسانی که به تبلیغات اعتقاد ندارند. رسانه ها جهت کاهش اثرات این دیدگاه !! از ترکیب مقاله و تبلیغ استفاده می کنند. در این حالت رسانه های مختلف BOX های تبلیغاتی خود را با قیمت مناسب و به شرط درج خبری مثلا 2 صفحه و یا مصاحبه ای بلندبالا با مدیرعامل سازمانِ تبلیغ دهنده به فروش می رسانند. اثربخشی این شیوه بسیار بالاست زیرا خواننده ابتدا مصاحبه یا خبری جذاب را درباره سازمان در صفحات ابتدایی مجله می خواند. مصاحبه یا خبری که سراسر درباره یک محصول خاص صحبت می کند (بدون آنکه خواننده متوجه شود خبر حالت تبلیغاتی دارد).

چرا چاشنی های فروش (sales promotion) در ایران این قدر طرفدار دارد؟

سناریوی اول:

آقای الف وارد سوپر مارکت می شود، به سراغ قفسه سس های گوجه فرنگی می رود و اولین سسی را که دید، بر می دارد...

سناریوی دوم:

آقای الف وارد سوپر مارکت می شود، به سراغ قفسه سس های گوجه فرنگی می رود و به دنبال برند "ب" در بین سس ها می گردد، آن را پیدا می کند و بر می دارد...

سناریوی سوم...

"شعار تبلیغاتی بسازید"

"تغییرات دنیا مدیون آدمهایی است که غیر منطقی فکر می کنند"

امروز یک کار تبلیغاتی جالب  پیتزای PAPA JOHNS  را برای شما گذاشتم. در این تبلیغ با تماس تلفنی مشتری و سفارش پیتزا، زمانی که سرویس غذا برای مشتری فرستاده می شود بر روی چشمی درب منزل مشتری این برچسب (تصویر مورد نظر) چسبانده می شود. چیزی که برای من جالبه بود و هر روز جالبتر می شود این موضوع است که از هر فرصتی باید برای تبلیغات محصول استفاده کرد. حتی چشمی درب ورود به منزل!!! من فکر کنم همین جور که پیش می رود بر روی سوراخ سوزن، شیشه عینک و ... هم شاهد تبلیغات مینیاتوری خواهیم بود. پس عینکی ها خوشحال باشند که می توانند از راه هم منبع درآمدی داشته باشند!!!!

چرا از خرید اینترنتی می گریزیم؟!

پول کم بدهید، اما آش زیاد بخورید!

به اعتقاد برخی کارشناسان، موتور محرک بازاریابی در یک کلمه خلاصه می شود،"خلاقیت".

طبیعت، رسانه ای رایگان

پشت هر ماشین موفقی آدمی موفق است!

ادامه...     

وقتی نشان تجاری شما کپی می شود یعنی بزرگ شدی!!

تا چندی پیش اعتقاد بر این بود که نشان تجاری باید استاندارد و ثابت باشد.

                                                                                      اما...

"کلمه ها موانعی هستند در راه ایجاد ارتباط"

"یــک اگـهی خــوب دو کلـمه بیــشتر نــدارد: تماشـا کنیــد"

"توضیح دادن درباره یک محصول هیچ گاه به اندازه نشان دادن آن موثر نیست"

" مخاطبان، متن های تبلیغاتی را نمی خوانند.بلکه فقط عنوان های تبلیغاتی را می خوانند"