وبلاگ بازاریابی دانشگاه تهران

تبليغ اهدا خون

منبع : www.AsanDownload.com

تبليغ نوشابه گازدار

تبلیغ ریش تراش

منبع : www.AsanDownload.com

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- یکشنبه 1387/11/27-- 15:29--

استفاده و مزایای دیگر کوکاکولا

همه ما شنيده ايم که نوشابه هاى گازدار براى سلامتي زيان آور است ، اما تاکنون به استفاده هاى گوناگون آنها يا مزايايشان فکر کرده ايد ؟ سايت تاپسگلب استفاده های گوناگون و بعضا عجیبی از کوکاکولا را ذکر نموده که مطالعه آن خالی از لطف نیست.

به نوشته سايت تاپسگلب در بسيارى از ايالتهاى آمريکا، مامورين پليس راه ، دو گالن کوکاکولا در صندوق عقب ماشينشان دارند تا در صورت تصادف رانندگي، خون را با کمک آن از جاده پاک کنند.
اين سايت در کمال تعجب آورده است که براى تميز کردن توالت ، يک قوطي کوکاکولا را داخل کاسه توالت بريزيد و يک ساعت صبر کنيد، سپس با آب پر فشار بشوييد. اسيد سيتريک موجود در کوکاکولا لکه ها را از سطوح چيني ميزدايد.

هم چنين براى برطرف کردن لکه هاى زنگ از سپر آبکرم کارى شده اتومبيل، سپر را با يک تکه کاغذ (فويل ) آلومينيوم مچاله شده آغشته به کوکاکولا بساييد.

مورد ديگر استفاده در تميز کردن فساد قطب هاى باترى خودرو است . براى اين کار يک قوطي کوکاکولا را روى قطبها بريزيد تا با قليان کردن ، آن را تميز کند.

اين سايت هم چنين مدعي شده است که براى شل کردن پيچ و مهره هاى زنگ زده ، تکه اى پارچه را که در کوکاکولا خيس شده است براى چند دقيقه بر روى پيچ و مهره قرار دهيد.

به نوشته اين سايت براى پاک کردن چربي از لباسها، يک قوطي کوکاکولا را داخل ماشين لباسشويي پر از لباسهاى چرب خالي کنيد، پودر لباسشويي اضافه کنيد و ماشين را روى دور عادى روشن کنيد. کوکاکولا به تميز شدن لکه هاى چربي کمک ميکند.

کوکاکولا همچنين بخار آب را از روى شيشه جلوى اتومبيل تميز ميکند. (در مناطق سرد و مرطوب، مثلtsewdiM در شمال ايالات متحده آمريکا، گاهي اوقات شيشه جلوى اتومبيل از بيرون بخار ميکند که با برف پاک کن پاک نميشود. )
جهت اطلاع شما : ماده موثر کوکاکولا اسيدفسفريک باHp برابر۲ ۸. است . اسيد فسفريک ناخن را در مدت حدود۴ روز حل ميکند. همچنين کلسيم را از استخوانها ميزدايد و عامل اصلي افزايش روزافزون پوکي استخوان است . براى حمل محلول کوکاکولا (محلول غليظ شده )، کاميونهاى حامل بايد از علامت هاى ويژه "مواد خطرناک " که براى حمل مواد به شدت خوردنده در نظر گرفته شده است استفاده کنند.

توزيع کنندگان کوکاکولا بيش از۲۰ سال است که از کوکاکولا براى تميز کردن موتور کاميونهاى خود استفاده ميکنند.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- چهارشنبه 1387/10/04-- 15:9--

هنر نمایی با پول

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- چهارشنبه 1387/10/04-- 14:41--

تبلیغات اتوبوسی

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- سه شنبه 1387/09/26-- 11:18--

معرفی کتاب

۱ـ" تولید ناب"

نویسنده:دکتر رضا مهربان

۲ـ"جادوی بیل گیتس"

نویسنده:سید رضا افتخاری

۳ـ"معمای مشتری"

نویسندهکفردیناند فوردیس

مترجم:حمید رضا قاسمی

۴ـ"بازاریابی و فروش تلفنی"

نویسنده:پرویز درگی

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- سه شنبه 1387/09/26-- 11:8--

از محمدرضا گلزار تا علی پروین در تبلیغات ایران | بازاریاب

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- یکشنبه 1387/09/17-- 13:26-- ادامه مطلب

وفاداری به مارک

وقتی مشتریان به فـرآورده ها یا خدمـات یک شرکت علاقمند می‌شوند به تبع این موضوع نه تنها حجم خریدشان را از آن شرکت افزایش می دهند،

بلکه برخورد مثـبتی در مـورد آن شرکت دارند و شرکت مورد علاقه خود را به دوستان و خویشاوندان خود معرفی نموده و خرید از آن را توصیه می کنند. به بیان دیگر مشتریان در عمل نشان می دهند که با آن شرکت هم پیمان و پیوسته اند. از سوی دیگر هنگامی که مشتریان نزد دوسـتان و خویشان خود از یک شرکت یا نمایندگیهای آن شکایت می کنند این رفتار بیانگر این واقعیت است که تصمیم به عدم خرید از آن شرکت را گرفته و جذب شرکت دیگری خواهند شد. از همین رو در دنیای امروز فروشندگان به علت رقابتی شـدن بـازار، برای مشتری ارزش بیشتری قائل هستند. از سوی دیگر چالش هایی از قبیل تشدید رقابت جهانی، افزایش مستمر انتظارات مشتریان و متعاقبا تقاضای آنها به منظور افزایش بهبود کیفیت محصولات و خدمات، باعث شده است که شرکت ها دیگر مانند گذشته نتوانند به طور موثر نیازها و خواسته های مشتریان را برآورده کنند. بنابراین می توان چنین نتیجه گرفت که بحران در کمین تمام شرکت هایی است که برنامه ای مستمر در زمینه فراهم آوردن امکانات رضایت و وفاداری برای مشتریان ندارند و از سیاست مشتری گرا بودن تبعیت نمی کنند. به همین دلیل این وضعیت خطر از دست دادن مشتریان ناراضی، رفتن آنها به سمت رقبا، کاهش نهایی سود و در غایت ورشکستگی شرکت را به دنبال خواهد داشت. گرچه تحقیق در مورد وفاداری مشتری به طور عمده بر رضایت از محصول یا مارک فرآورده تمرکز داشته است اما دلایل زیادی بیانگر این واقعیت است که وفاداری به محصول نمی تواند به وفاداری خدمات تعمیم داده شود، افزون بر این پژوهشگران اعتقاد دارند تفاوتهای مهمی بین وفاداری به فروشنده و رضایت از شرکت وجود دارد. زیرا وفاداری اولیه مشتری در ابتدا متوجه فروشنده است و این حالت وفاداری مشتری نسبت به شرکت را در پی خواهد داشت. در ضمن احساس مثبت نسبت به کارکنان شرکت می تواند به عنوان یک شاخص در نظر گرفته شود که نشان می دهد آیا مشتری شرکت باقی خواهد ماند یا شرکت را ترک خواهد کرد. وفاداری مشتری به عنوان یک مانع در مقابل تغییر رفتار وی عمل می کند. در واقع ثابت شده است که وفاداری در بین مشتریان خدمات نسبت به مشتریان محصولات ملموس، رایج تر است. در زمینه خدمات، ویژگیهای غیر ملموس مانند اعتبار و اطمینان ممکن است نقش اصلی را در ایجاد وحفظ وفاداری ایفا نمایند. در زمینه خدمات، وفاداری به طور مکرر به عنوان رفتار مشاهده شده تعریف شده است. تمامی توضیحات فوق به منظور آشنایی بیشتر با مقوله وفاداری به مارک، وفاداری به محصول، وفاداری به خدمات، وفاداری به فروشنده و شرکت است. البته در اینجا موضوع بحث ما فقط وفاداری به مارک است.وفاداری به مارک چیست؟ وفاداری به مارک هدف نهایی و غایی شرکتی است که دارای محصولی با علامت تجاری ویژه است. اولویت یا ترجیح خرید یک مارک ویژه در یک قفسه محصول توسط مشتری، وفاداری به مارک نام دارد. مشتریان دریافته اند که مارک تجاری مورد نظرشان به آنها طرح و ترکیب محصولی سالم، دارای سطوحی از کیفیت با قیمت مناسب عرضه می کند. این ادراک مشتری پایه و اساسی برای تکرار خریدهای جدید می شود. مشتریان در آغاز، به طور آزمایشی محصولی را با علامت تجاری ویژه خریداری می کنند و پس از رضایت از آن به تکرار و ادامه خرید همان علامت تجاری یا مارک متمایل می شوند، زیرا به آن محصول آشنا و مطمئن هستند. وفاداران به مارک تفکری اینچنین دارند: نسبت به مارک متعهد هستند، به دادن پول بیشتر برای یک مارک نسبت به دیگر مارکها تمایل دارند، مارک مورد نظر را به دیگران توصیه می کنند. حال این سؤال مطرح می شود چرا وفاداری به مارک دارای نتایج بسیار با اهمیتی است؟ سه دلیل اصلی برای پاسخ به این سوال وجود دارد: 1- حجم فروش بیشتر، شرکتهای آمریکایی که نیمی از مشتریان خود را در طول پنج سال از دست می دهند، سالانه 130 درصد ضرر و خسارت از کاهش مشتریان خود می بینند. این آمار نشان دهنده چالشهایی است که شرکتها برای رشد در محیط رقابتی با آن روبه رو هستند. رسیدن به رشد سالانه 1 درصـد نیـازمند افزایـش فـروش به مشـتریان فعـلی و جـدید به میزان 14 درصد است. کاهش خسارت مشتریان می تواند به صورت فزاینده رشد تجاری و وفاداری به مارک را بهبود بخشد. 2- توانایی افزایش قیمت: مطالعات نشان می دهد که همان اندازه که وفاداری به مارک افزایش می یابد، مشتریان کمتر به تغییر قیمت حساسیت نشان می دهند. عموما مشتریان حاضر به پرداخت قیمت بیشتر برای علامت تجاری دلخواه خود هستند. زیرا آنها ارزشهای بی نظیری در آن مارک یا علامت تجاری مشاهده کرد ه اند که گزینه های دیگر فاقد آن هستند. 3- حفـظ مشـتری قبـلی بهتر از جستجوی مشتری جدید است: وفاداران به مارک مایل به جستجوی مارک مطلوب خود هستند و کمتر به مزیت های رقابتی حساس هستند. نتیجه این کار هزینه کمتر برای توزیع ، رقابت و بازاریابی است. در ایـنجـا ضروریست اشـاره ای به یـک نکته بسـیار مـهم در مـورد وفـاداری داشـته باشیم، یکی از کارشناسان مدیریت به نام «گانش» بر دو عامل وفـاداری تأکید دارد: وفاداری فعال (مثل دهان به دهـان و قصد خرید) وفاداری انفعالی (مثل عدم ترک حتی در شرایط تقریبا منفی) وفـاداری فعال که ما آنرا وفـاداری آگاهانه می نامیم، تصریح بر آن دارد که مشتری وفادار با آگاهی و اعتماد کامل و با نگرشی کاملاً مثبت نسبت به مارک ویژه آنرا به دیگران توصیه می نماید و دوستان خود را تشویق به خرید آن می کند و جملات مثبتی در مورد مارک مورد نظر به کار می برد. جملاتی که شاید ساخته و پرداخته خود اوست وتراوش افکار و عقاید او در مورد مارک ویژه است. وفاداری انفعالی که ما آنرا وفاداری غیر آگاهانه یا عادت به تکرار خرید می نامیم تکیه بر آن دارد که فرد بدون دلیل و بدون توجه به محصولات رقبا و حتی در شرایط تقریبا منفی اقدام به تکرار خرید محصول می کند و نظری در مورد مارک ویژه و توصیه ای به دیگر افراد ندارد. روشن است که وفاداری به مارک چنانچه از نوع فعال یا آگاهانه باشد، قابل طرح و انگیزه ای برای تبدیل خریدکنندگان تصادفی به مشتریان دائم است. فروش به مشتریان وفادار هم می تواند با تکیه بر وفاداری انفعالی و هم با تکیه بر وفاداری فعال شروع شود. فرایند وفاداری به مارک چگونه است؟ تصویر و درک و نگرش مثبت به مارک مطلوب، عامل بسیار مهمی بر وفاداری به مارک است. مشـتریان بایـد مارک و محصول مورد نظر را دوست داشته باشند تا وفاداری به آن گسـترش یابد. مشتریان باید از ارزش خریدشان آگاه شوند تا تشویق بشوند که خرید محصول را در آینــده ادامه بدهند. به منظور تشویق خریدهای تکراری، تبلیغـــات قبـــل و بعد از فروش مهم هستند. علاوه بر ایجاد آگاهی و ترغیب مشتریان، تبلیغات صورت گرفته نگرشهای مشتریان را تقویت می کند تا این نگرشها به صورت اعتقادات مشتری تکامل یابند و سرانجام به وفاداری تبدیل شوند. به عنوان مثال اکثر خوانندگان آگهی مسافرتی، آنهایی هستند که از سفر بر می گردند. تبلیغات (آگهی ها) رفتار و درک یک مسافر را قوی می کند . به خاطر داشته باشید که تقویت رفتارها از تغییرآنها آسانتر است و فروش زمانی شروع می شود که یک خریدار را به یک مشتری وفادار تبدیل کنید.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- شنبه 1387/09/16-- 17:14--

تبلیغی از شرکت Leica

Leica-Camera 1

Leica-Camera 2

Leica-Camera 3

Leica-camera 4

Leica-Camera 5

Leica-Camera 6

تصاویر بالا تبلیغاتی است از شرکت (Leica) تولید کننده دوربین های عکاسی. این تبلیغات نشان دهنده‌ی زوم بالا و کیفیت بی نظیر این دوربین است.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- چهارشنبه 1387/08/29-- 14:16--

تصاویر تبلیغاتی جالب از چند شرکت معتبر

1. Alberta Travel Advertisement

A nice little guerrilla marketing campaign to promote skiing in Alberta, Canada.

2. GTA IV Advertisement

GTA IV viral marketing poster.

3. Nivea Advertisement

Nivea Calcium Power advertisement.

4. Monster AdMonster AdvertisementvertisementMonster.com : Wrong Job advertisement.

4. Drive Carefully Advertisement

Children Know No Boundaries. Drive Carefully.

5. Martial Arts School Advertisement

6. Heinz Advertisement

Heinz: Thick advertisement.

7. VW Golf R32 Advertisement

VW Golf R32 advertisement.

8. Mini Advertisement

9. Nerolac Advertisement

Nerolac quick dry paint advertisement.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- چهارشنبه 1387/08/29-- 14:10--

معرفی شركت تبلیغاتی Leo Burnett Worldwide

معرفی شركت تبلیغاتی Leo Burnett Worldwide

این شركت تبلیغاتی توسط لئو برنت، یكی از سرشناس ترین افراد صنعت تبلیغات و به نام همین فرد، در سال 1935 تاسیس شد. هم اكنون این شركت یكی از معروفترین و معتبرترین شركتهای تبلیغاتی در دنیا به حساب می‌آید...

لئو برنت مؤسس شركت لئو برنت

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/27-- 11:41-- ادامه مطلب

‌207 خشمگين‌تر از ‌206

شركت پژو قصد دارد با ارائه مدل پژو 207 به آرامي اين خودرو را جايگزين پژو 206 كند.

پژو 207 نسل هفتم اتاق سايز 2 پژو محسوب مي‌شود كه شركت پژو سيتروئن قصد دارد به آرامي آن را جايگزين خودرو اسطوره‌اي 206 كند. البته كارشناسان خودرو نسبت به اين كه اين خودرو نيز بتواند همانند 206 پرفروش شود، شك دارند.

پژو 207 از نظر طراحي جزو سبك جديد طراحي پژو است كه پيش از اين در خودروهاي پژو 407، 907، 1007 و 107 از آن بهره گرفته شده بود. فضاي داخلي پژو 207 نسبت به پژو 206 بيشتر و در ضمن ايمني اين خودرو نيز بسيار بيشتر از پژو 206 است. همچنين اين خودرو از چرخ‌هاي بزرگتري نيز بهره مي‌برد. ضمن اين كه پژو 206 داراي سه ستاره ايمني از موسسه استاندارد ايمني اروپا - يورو ENCP - است، در حالي كه پژو 207 پنج ستاره ايمني را كسب كرده است.

ايمني پژو 207 به گونه‌اي است كه حتي حفظ جان عابران نيز در آن لحاظ شده است. جلوي اين خودرو به گونه‌اي طراحي شده كه فرد عابر در تصادف اوليه كمترين صدمه را ببيند. حتي اگر سر عابر به كاپوت خودرو برخورد كند، زير آن خالي است و كاپوت مانند بالش نسبن به ضربه انعطاف نشان مي‌دهد.

طول پژو 207 چهار متر و اين در حالي است كه طول پژو 206 سه متر و 80 سانتيمتر است. ارتفاع 206 يك متر و 40 سانتيمتر و ارتفاع پژو 207 يك متر و 46 سانتيمتر است. موتور 1.6 ليتري پژو 206 و 207 از نوع TU5JP4 است، اما موتور 1.4 ليتري پژو 206 و 207 متفاوت است. اين در حاليست كه پژو اعلام كرده كه به زودي از موتور طراحي مشترك با بي.ام.و در پژو 207 بهره مي‌گيرد.

موتورهاي بنزيني استفاده شده در پژو 207 به ترتيب 1.4 ليتري و قدرت 75 و 90 اسب بخاري و 1.6 ليتري با قدرت 110 اسب بخار است. موتورهاي ديزلي HDI پاشش مستقيم فشار بالا، با سيستم DPFS كار مي‌كند كه موتور 1.4 ليتري 70 اسب بخار و موتور 1.6 ليتري 90 و 110 اسب بخار قدرت دارند. ضريب درگ (ضريب آيروديناميك خودرو) پژو 207 نيز بسيار وضعيت بهتري نسبت به پژو 206 دارد؛ به طوري كه 207 بسيار آيروديناميك‌تر ازپژو 206 است.

در چراغ‌هاي جلو پژو 207 از تكنولوژي جديد هدايت نور شركت ولئو استفاده شده و شفافيت نور براساس شب و روز قابل تنظيم است، اما به نظر مي‌رسد طراحي برآمده چراغ‌هاي جلو اين خودرو از نقاط ضعف آن باشد.

پايداراي و هندلينگ رنو كليو و فولكس گلف در تست جاده نشان مي‌دهد كه بسيار بالا تر از پژو 206 است. شركت پژو نيز سعي كرده اين ضعف را در پژو 207 بر طرف كند تا بتواند بازار پژو 206 را همچنان حفظ كند.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- سه شنبه 1387/08/21-- 12:14--

تبلیغات تلویزیونی جنرال موتورز

شیاطین سرعت در تبلیغات تلویزیونی جنرال موتورز

جنرال موتورز تصمیم دارد یك سرى آگهى تلویزیونى ۵ ثانیه اى تهیه كند كه در آن خودروهاى جدیدش با شتاب صفر تا ۶۰ مایل در ساعت را معرفى كند. در این آگهى فردى كه چهره اش در كادر نیست مى گوید «چه سرعتى؟ این سرعت.» با اینكه سرعت در تبلیغات خودرو پدیده اى جدید نیست اما براى كادیلاك این موضوع تازگى دارد. این شركت مدام سعى مى كند براى خود مخاطبین جوان پیدا كند. این آگهى ها طى مسابقات فوتبال لیگ داخلى آمریكا پخش خواهد شد و تا ۶ فوریه ادامه خواهد داشت. همچنین طى برنامه هاى اسكار نیز این آگهى پخش مجدد مى شود. آگهى هاى پنج ثانیه اى مقوله تقریباً تازه اى در تلویزیون هستند.

اگرچه پیش از این اسپانسرهاى دیگر نیز از این قبیل آگهى ها داشتند اما اغلبشان آگهى هاى ساكنى بودند كه لوگوى محصول را نشان مى دادند و صدایى روى تصویر یك شعار تبلیغاتى را ادا مى كرد. اما آگهى هاى كادیلاك اصلاً سكون ندارند. هدف این تبلیغات برق آسا نمایش سرعت مدل هاى جدید سرى «V» كادیلاك است كه قدرت بیشتر و حجم موتور بالاترى دارد. اسپنچیان مدیر بازاریابى كادیلاك مى گوید: «هدف كلى جلب توجه افرادى است كه به كادیلاك توجه خاصى نداشته اند.» اما منتقدان مى گویند كه این آگهى فقط فروش را بالا نمى برد بلكه مرگ و میر را نیز افزایش مى دهد. جوان كلى بروك مدیر پابلیك سیتیزن مى گوید: این شركت ها شیاطین سرعتند. آنها فكر مى كنند كه باید سرعت را تبلیغ كنند تا بتوانند خودرو را به فروش برسانند. ۴/۲ میلیارد دلار یعنى حدود ۲۰ درصد كل بودجه سالانه بازاریابى كادیلاك صرف این آگهى مى شود. جنرال موتورز عقیده دارد كه این هزینه ارزشش را دارد چرا كه خودروهاى جدید كادیلاك بسیار گرانند.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- چهارشنبه 1387/08/15-- 14:43--

زبان دوم به مثابه یک نشانه

در مورد مدل FCB در تبليغات چيزي شنيده ايد؟ توضيح دادنش كمي دشوار است، اما خلاصه اش اين است كه اين مدل به شما مي گويد بر اساس نوع كالايي كه داريد، چه رسانه و چه نوع تبليغي براي كمپين شما مناسب خواهد بود.

همه اين دنگ و فنگ هاي براي اين است كه تبليغات چي ها بتوانند با اثري كه خلق مي كنند، بيشترين تاثير را روي مخاطب خود بگذارند. توسل به روش هاي جور واجور تبليغاتي براي اين است كه بهترين ارتباط با مخاطب هدف برقرار شده و نان راحتر به تنور بچسبد.

ريزه كاري هاي اين كار تاحدي زياد شده كه حتي انتخاب زبان متناسب با محصولي كه قرار است تبليغ شود هم اهميت زيادي پيدا كرده است. در همين مورد تحقيقي در هند صورت گرفته كه نتايجش خيلي جالب است.

اين تحقيقي است مربوط به كشورهايي كه اكثر ساكنانش انگليسي زبان هستند و به يك زبان دوم هم تكلم مي كنند. بر اساس اين تحقيق شركت هاي تبليغاتي بايد در آگهي هاي خود براي محصولات تجملي و لوكس در اين نوع كشورها از زبان انگليسي استفاده كنند، اما براي محصولات مصرفي خانه ها بهتر است كه تركيبي از زبان محلي و انگليسي به كار گرفته شود.

مثلا در كشوري مثل هند اين شيوه مي تواند خيلي اثربخش باشد. انگليسي زباني بين المللي، امروزي و بيانگر شخصيت افراد با كلاس جامعه است و مي تواند تداعي كننده نوگرايي، تجملات، مد و ... باشد. اين در حالي است كه زبان محلي وقتي استفاده مي شود كه در كانون خانواده هستيم و احساس راحتي بيشتري مي كنيم، بنابراين به نوعي تداعي كننده روزمرگي مصرف و خودماني شدن است.

به كار گيري زبان انگليسي با مشخصاتي كه گفته شد، در كشور ما هم تقريبا همان كاربردي را دارد كه در هند داشته است، با اين تفاوت كه زبان اول ما انگليسي نيست. راستي چرا با وجود اين تفاوت و محدوديت هايي كه وزارت ارشاد در مورد استفاده از زبان دوم در آگهي ها اعمال مي كند، اين محدوديت ها جدي گرفته نمي شود؟

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/13-- 10:58--

ماجرای لوگوی اوباما

حالا مك كين و ستاد انتخاباتي اش كمپين جديدي را براي آنكه نشان دهند باراك اوباما با تندروهاي اسلامي ارتباطاتي دارد، آغاز كرده اند. لوگوي نامزد دموكرات هم از آماج اين كمپين در امان نمانده است.

مخالفان اوباما گفته اند كه طراحي چنين لوگويي به نوعي نشان دهنده گرايشات اسلامي اوباما است. به عقيده آنان در اين لوگو هم مي توان حلال ماه را ديد و هم تيغه شمشيري را مشاهده كرد كه برخي از تندروهاي اسلامي در فيلم هاي گروگانگيري در دست دارند.

حالا اين وضع باعث شده كه موافقان اوباما هم دست به كار شده و تلاش كنند تا نشان دهند كه ريشه اصلي طراحي اين لوگوي تبليغاتي چه بوده و از كجا نشات گرفته است. طراحي لوگوي اوباما در واقع كار شركت شيكاگو است. طراح آن آقاي سندر گفته است كه ايده اصلي اين لوگو حرف اول انگليسي كلمه Obama است. او مي گويد طلوع خورشيدي كه از اين حرف استخراج شده نوعي اميد به آينده را تداعي مي كند. متن اصلی خبر را اینجا بخوانید.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/13-- 10:57--

معرفی کتاب

نام کتاب:فرهنگ مدیریت بازاریابی

نویسنده:امیر حسین شفقی زاده

سال چاپ:۱۳۸۳

ناشر:نشر خانه آفتاب

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- شنبه 1387/08/11-- 10:34--

بازاریابی بار هوایی در هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران

هواپيمائي جمهوري اسلامي ايران "هما" از ابتدا بعنوان يك شركت حمل و نقل مسافري شناخته شده و اينچنين نيز عمل كرده است ولي واقعيت اين است كه علاوه بر توسعه ناوگان مسافري و افزايش ظرفيت حمل بار در ناوگان مسافري، قابليت حمل بار "هما" نيز بابرقراري ناوگان باري رشدي چشمگير يافته است و ضروري است كه از سرمايه‌گذاريها و ناوگان موجود به بهترين وجه براي جلب بازار بالقوه بار و افزايش درآمدهاي شركت بهره‌برداري شود. در اين ميان بازاريابي و سياستهاي مربوطه نقش بسيار مهمي را ايفا مي‌نمايد. بازاريابي در شركتهاي هواپيمائي سياستي است كه با توجه به ارضاء نيازها و خواسته‌هاي مسافران و يا فرستندگان بار آغاز و به اهدافي كه شركت هواپيمائي از قبل مدنظر داشته است ختم مي‌شود. لذا اگر خدمتي كه ارائه مي‌شود به رضايت خاطر مسافر و يا فرستنده بار منتهي نگردد شركت در نيل به اهداف خود مواجه با شكست شده و رو به نابودي خواهد رفت . در اين ميان دو عامل نقش عمده دارند: -1مسافر و فرستنده بار -2 بازاريابي دو مورد فوق .در ارتباط با حمل بار كه اين تحقيق بر آن متمركز مي‌باشد. فرستنده بار به ازاء پولي كه پرداخت مي‌كند خواسته‌هايي دارد و طبيعي است اگر نياز او برآورده نشود به سراغ شركت ديگري خواهد رفت لذا بايد سرويس خوبي به او ارائه گردد. در سيستم بازاريابي بار هوائي نيز بايد توجه داشت كه مشتريان شركتهاي هوائي، اغلب سازمانهاي اقتصادي شركتهاي تجاري و موسسات توليدي و صنعتي و بعضا افراد حقيقي مي‌باشند لذا بعنوان بازاريابي صنعتي را قابل تعريف مي‌باشد. الگوي اقتصادي بازرگاني هوائي در محدوده رقابت از نوع اليگاپولي است كه شرايطي را در بر مي‌گيرد كه تعداد خريداران(مسافرين و صاحبان كالا) زياد و تعداد فروشندگان يا توليدكنندگان (شركتهاي مسافرتي هوائي) به نسبت و در مقايسه اندك است . در اين شرايط، جنگ قيمت به ظاهر بي‌مفهوم و بعضا خطرناك است به همين جهت فروشندگان ترجيح مي‌دهند با توافق بر سرقيمت ، با ارائه خدمات مطلوبتر و كاستن از هزينه‌ها سود بيشتري كسب كنند. در نظام اليگاپولي با فرض توافق بر سرقيمت ، هر شركتي كه از كارآيي بيشتر برخوردار باشد و بهتر بتواند نيازهاي مشتريان موجود در بازار را برآورده سازد، درآمد بيشتري را نصيب خود نموده و سود خود را افزايش مي‌دهد. در اين شرايط موفقيت مديران بازاريابي شركتها به اطلاع از خواسته‌هاي مشتريان و سطح درآمدي آنها و آنگاه ارائه نرخ مناسبي كه با جلب انواع مشتريان به لودفاكتور(ضريب اشغال) بالاتر منتهي گردد بستگي پيدا مي‌كند. لذا در مقطع زماني كنوني و با توجه به شرايط ايران، عامل موفقيت و كسب سهم بازار بيشتر را نبايد منحصرا در نوع هواپيما، زمان مسافرت ، فرودگاه و مواردي از اين قبيل جستجو كرد بلكه كليد توفيق در صحنه رقابت ، هنر پرداختن به مسافر و مشتري است . در تحقيق حاضر تلاش مي‌شود با استناد به آخرين نظريه‌هاي بازاريابي بويژه بازاريابي شركتهاي هوائي و نيز اطلاعات مربوط به حمل و نقل هوائي بار، وضعيت حمل بار هوائي طي سالهاي پس از جنگ تحميلي (بدليل وجود شرايط محيطي نسبتا عادي و بدون بحران در كشور) در سطح بين‌المللي در "هما" و ساير شركتهاي هوائي رقيب مورد بررسي قرار گرفته و راه‌حلي جهت بهبود بخشيدن به وضعيت رقابتي حمل بار هوائي توسط "هما" از ديدگاه بازاريابي ارائه گردد.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- شنبه 1387/08/11-- 8:58--

تاریخچه شرکت هوندا

تاریخچه شرکت هوندا HONDA

شرکت موتوری هوندا یک شرکت تولیدی، فنی و مهندسی در زمینه طراحی پیشرانه و فن آوری های مختلف موتوری است که تمرکز اصلی این کمپانی بر تولید اتومبیل و موتورسیکلت می باشد. هوندا با تولید بیش از ۱۴ میلیون پیشرانه در سال، به عنوان بزرگترین تولید کننده پیشرانه در جهان به حساب می آید.
به وجود آورنده این کمپانی، “سویچیرو هوندا” یک مکانیک بود که پس از کار کردن در آرت شوکای با تکیه بر اراده و فعالیت فردی توانست رینگ پیستون های مخصوص خود را در سال ۱۹۳۸ تولید کند. در حالی که اولین طرح وی در فروختن آن ها به تویوتا شکست خورد، ولی هوندا توانست با تویوتا قراردادی منعقد کند که این قرارداد تا جنگ جهانی دوم ادامه داشت. پس از جنگ جهانی، وی یک کمپانی بزرگ بنا کرد. به دلیل مشکلات شدید مالی و نیاز شدید به وسایل نقلیه در آن زمان، هوندا با اتصال یک پیشرانه ساده به بدنه یک دوچرخه، یک وسیله ارزان قیمت را تولید کرد. وی کمپانی خود را “هوندا کیگن کوگیو کابوشی کایشا” به معنی کمپانی تحقیقاتی هوندا نام نهاد. اولین محصول این کمپانی که در ابتدا یک کابین کوچک و ساده چوبی بود، یک دوچرخه موتوردار بود. کمپانی رسمی موتوری هوندا به نام وی و به طور رسمی در ۲۴ سپتامبر ۱۹۴۸ در ژاپن بنا شد.

بدین ترتیب بود که اولین موتور سیکلت تکامل یافته هوندا در سال ۱۹۴۹ روانه بازار شد که Dream D-Type نام داشت. کمپانی هوندا در سیر تکاملی خود و در طی موفقیت های چشمگیر در عرصه موتورسیکلت سازی، شانس خود را در اتومبیل سازی هم امتحان کرد. در اوایل سال ۱۹۶۰ اولین نمونه های اتومبیل جاده ای هوندا تولید شد. البته این محصول بیشتر بر مبنای بازار ژاپن طراحی شده بود. اولین محصول اتومبیلی هوندا مدل T۳۶۰ در سال ۱۹۶۳، یک بارکش کوچک در چهار فرم متفاوت بدنه بود که با یک پیشرانه ۳۶۰ سی سی و با ۳۰ اسب بخار قدرت تولید می شد. دو ماه بعد، اولین محصول رسمی هوندا با نام S۵۰۰ ساخته شد که یک خودروی دو در با یک موتور ۴۹۲ سی سی بود که با ۴۴ اسب بخار قدرت و گشتاور ۹۵۰۰ دور در دقیقه و با یک گیربکس چهار دنده عرضه گردید.

علاوه بر بازار ژاپن، کمپانی هوندا تلاش های بسیاری برای بازاریابی در آمریکا و کانادا انجام داد. اتومبیل های پیشرفته هوندا که با مارک “ACURA” در آمریکای شمالی و چین عرضه می شود، تحولی بزرگ در تولید اتومبیل های لوکس هوندا ایجاد کرد. در سال های اخیر تاکید هوندا در سیستم امنیتی و توسعه این امکانات بوده است. برای سال ۲۰۰۷ هوندا در صدد گسترش بخش های استاندارد امنیت در حد خودرو های روز آمریکای شمالی بوده و در این زمینه کیسه های هوای روبرو (Front Air Bag )، کیسه های هوای طرفین ( Side Air Bag ) وترمز های ضد بلوکه ( Antilock Brake System =ABS ) را در مدل های جدید خود منظور کرده است.
F۱ یا همان فرمولا وان یکی از مهیج ترین زمینه هایی است که هوندا بازی تجارت را در آن تجربه کرده است. برای اولین بار در فصل ۱۹۶۴ آلمان بود که هوندا اتومبیل خود را وارد عرصه رقابت کرد، ولی اولین پیروزی تیم هوندا در گراندپری مکزیک به دست آمد.

completely crazy

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- سه شنبه 1387/08/07-- 16:52--

تولد نخستین گیاه وبلاگ نویس جهان

تولد نخستين گياه وبلاگ‌نويس جهان!

يك گياه گلداني كه اخبار روزانه‌اي از وضعيت و سلامت خود ارسال مي‌كند نخستين گياه وبلاگ‌نويس جهان محسوب مي‌شود.

به گزارش «ايسنا»، ميدوري سان كه در پيشخوان يك كافه ژاپني زندگي مي‌كند به كمك حسگرهايي كه به برگ‌هايش متصل است به طور مرتب در وبلاگ خود پست ارسال مي‌كند.
حسگرها امواج الكترونيكي را از سطح گياه كه به نور و تماس انسان واكنش مي‌دهد، گرفته و آن را با اطلاعات هواشناسي و دما تركيب كرده و با استفاده از الگوريتم رايانه‌‌اي به صحبت‌هاي وبلاگي برمي‌گردانند.
در يادداشت 16 ماه اكتبر اين گياه در كافه ژاپني در كاماكورا نزديك توكيو آمده: «امروز يك روز آفتابي بوده و من حمام آفتاب زيادي گرفتم».
اين گياه وبلاگ‌نويس نتيجه پروژه گروهي از محققان دانشگاه Keio است كه هدف آنها بررسي نحوه ارتباط گياهان با استفاده از امواج الكترونيكي است.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/06-- 11:47--

تبلیغات

هنر هدیه دادن

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/06-- 11:29-- ادامه مطلب

خبر

سد تحریم ها شکست.

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/08/06-- 10:54-- ادامه مطلب

عکس تبلیغاتی

ماه رمضان و تبلیغ مك دونالد

یكی از سبكهای تبلیغاتی كه همواره مورد توجه شركت مك دونالد قرار داشته است استفاده از سمبلها و مناسبتها است. در تصویر فوق با استفاده از همین استراتژی مسلمانان مورد هدف قرار گرفته اند. این آگهی كه توسط شركت تبلیغاتی معتبر لئو برنت طراحی شده است موفق شده است مدال نقرده جشنواره تبلیغاتی موندیال را نیز از آن خود سازد. ترجمه شعار این آگهی نیز می شود: رمضان مبارك باد

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/07/29-- 12:11--

معرفی کتاب

۱.ده اشتاه نابخشودنی در بازایابی

اثر فیلیپ کاتلر/متجم:دکتر کامبیز حیدر زاده

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/07/29-- 11:21--

معرفی کتاب

۱.نام کتاب:بازاریابی خلاق کشف ایده های راه گشا در بازاریابی.نویسندگان:فیلیپ کاتلر و دکتر فرناندوتریاس دبس.

۲.مدیریت فروش و فروش حضوری با نگرش بازار ایران.نویسنده:پرویز درگی(مدرس دانشگاه و مشاور و محقق بازایابی)

موضوع: -- نويسنده: حمیده یعقوبی-- دوشنبه 1387/07/29-- 11:6--

1. Alberta Travel Advertisement

2. GTA IV Advertisement

3. Nivea Advertisement

4. Drive Carefully Advertisement

5. Martial Arts School Advertisement

6. Heinz Advertisement

7. VW Golf R32 Advertisement

8. Mini Advertisement

<-blogid->

<-blogid->

http://markut.blogfa.com

وبلاگ بازاریابی دانشگاه تهران

وبلاگ بازاریابی دانشگاه تهران

وبلاگ بازاریابی دانشگاه تهران

وبلاگ بازاریابی دانشگاه تهران