در فصلنامه دانش مدیریت

نویسندگان:دكتر محمد سعيد تسليمي ، محمد اسفيداني ، مسعود كرمي ، هاشم آقازاده 

چکیده:  

فلسفه ي منفعت طلبي در بازاريابي مشكلاتي را براي جامعه امروزي به وجود آورده است و اين مشكلات باعث پيدايش نظريه هاي انتقادي در حوزه بازاريابي شده كه عمدتا ريشه در جامعه شناسي مطالعات فرهنگي و... دارند. با طرح نظريه هاي انتقادي مباحثي مانند نوع دوستي راهبردي – نظريه قراردادهاي اجتماعي – بازاريابي روشنگرانه – چارچوب اخلاق بازاريابي – بازاريابي سبز – بازاريابي محيطي و... طرح گرديد. در هر يك از اين نظريه ها سعي شده است تا به نوعي فلسفه ي منفعت طلبي بازاريابي و مشكلات ناشي از آن كاهش داده شود. نظريه هاي انتقادي بازاريابي تحت عنوان بازاريابي اجتماعي به عنوان فلسفه جديدي از بازاريابي در كنار ساير فلسفه هاي بازاريابي – توليد – محصول – فروش – و بازاريابي مطرح مي شود ولي اين فلسفه نيز آن طور كه بايد و شايد نتوانسته است مشكلات منفعت طلبانه بازاريابي را حل نمايد. به قول مارتين فلسفه ي بازاريابي اجتماعي نيز خود ابزار منفعت طلبانه بازاريابي شده است. کليدواژگان: بازاريابي روشنگرانه ,بازاريابي سبز ,بازاريابي محيطي ,نظريه قراردادهاي اجتماعي ,چارچوب اخلاق بازاريابي ,فلسفه هاي بازاريابي ,نظريه هاي انتقادي بازاريابي ,نوع دوستي راهبردي